Es noticia en
estos días la batalla ganada de Google contra la Comisión Australiana de
Competencia y Consumo( www.accc.gov.au), organismo
que introdujo una demanda contra Google por considerar que algunos vínculos
patrocinados utilizaban los nombres de marcas para desviar clientela hacia sus
sitios. La ACCC argumentaba que los anuncios eran
engañosos, ya que presuntamente sugerían que CarSales estaba vinculado a Honda Motor.
Google se defendió probando que no era responsable de los anuncios, ya que era
sólo la vía para el anunciante. En una decisión unánime, cinco magistrados del
Tribunal Superior de Australia fallaron a favor de Google, revocando un fallo
de la Corte Federal.
Estoy en la
búsqueda del texto de la sentencia, pero aun no pude encontrarla. Lo cierto es
que me hizo reflexionar sobre la influencia que tiene Google en nuestra vida.
Al menos yo, el 99% de mis cosas las busco por Google, y definitivamente la
posición en el buscador en que se encuentre la información juega un papel esencial
en cualquier decisión que deba tomar. ¿qué determina la posición de cierto
producto o servicio en la búsqueda? Evidentemente será el que pague la cuota
que Google imponga para mantener esa posición. ¿injusto? Yo creo que no. En el
mundo de la publicidad, simplemente el que más dinero tiene para invertir tiene
las mejores vallas, o más minutos en la televisión. Internet no tendría que ser
diferente.
Efectivamente, y
de acuerdo con la corte, los responsables de los contenidos, son aquellos que
lo proporcionan, no el canal que lo transmite. Revisando dentro de la
descripción de la empresa, Google, tiene un apartado que se llama “las diez
cosas que sabemos son ciertas”. Dentro de esas cosas, destaco dos que llamaron
mi atención, la primera es el principio de que la democracia es una buena forma de
gobierno para la web, aquí describen las políticas que utilizan en el
buscador, así explican que “Para evaluar la importancia de cada página web,
utilizamos más de 200 parámetros y numerosas técnicas, como nuestro algoritmo
patentado PageRank™, que analiza qué sitios han recibido el "voto" de
otras páginas de la Web por ser las mejores fuentes de información. A medida
que el tamaño de la Web aumenta, este enfoque es cada vez mejor, ya que cada
sitio nuevo se convierte en otro punto de información y en un nuevo voto que
añadir al recuento. Del mismo modo, desempeñamos un papel activo en el
desarrollo de software libre, que se innova gracias al esfuerzo colectivo de
muchos programadores.”
Y lo segundo que
llama mi atención es el punto nro 6. Que se enuncia Se pueden conseguir beneficios
siendo honesto. Entre otras cosas sus dos primeras líneas dicen esto “Google
es una empresa y los ingresos que obtenemos provienen de la oferta de
tecnología de búsqueda que ofrecemos a las empresas y de la venta de publicidad
que se muestra en nuestro buscador y en otros sitios de la Web.”
El negocio es
claro, considero que tienen buenos principios, que de prevalecer garantizarían el
acceso adecuado a la información en la web, aunque no hay que dejar de
presionar por parte de los Estados en aras de garantizar la libre competencia,
ya que aunque este post es pro-google, no debemos olvidar que han prácticamente
monopolizado los motores de búsqueda en internet. No porque no existan otros,
si no porque son dominantes en el mercado mundial, y a pesar de los intentos de
otros buscadores como en Bing de Microsoft en destronar al Rey, Google sigue
siendo el consentido, por su gran base de datos, por la rapidez de las
búsquedas, por lo amigable de su presentación, y porque está sembrado ya en el
subconsciente del internauta que atendiendo a la costumbre usa siempre el mismo
servicio.
Aquí algunos
links de interés:
http://www.abc.es/medios-redes/20130206/abci-google-gana-australia-201302061035.html
http://www.bbc.co.uk/mundo/ultimas_noticias/2013/02/130205_ultnot_google_australia_irm.shtml
